Xiaomi планирует выход на европейский рынок электромобилей

Китайский технологический гигант Xiaomi готовится к выходу на европейский автомобильный рынок в 2025 году, начиная с Германии. Продажи будут осуществляться через дилерские сети, а не по прямой модели, которую компания использует на домашнем рынке. Xiaomi уже подписала меморандумы о взаимопонимании с крупными дилерскими группами, включая LUEG Mobility GmbH и Emil Frey Germany.

Сотрудничество с опытными дилерами позволит Xiaomi использовать уже налаженные каналы продаж и доверие клиентов. Это также предоставит потенциальным покупателям возможность ознакомиться с продукцией Xiaomi вживую перед совершением покупки. Компания уже располагает исследовательским центром в Мюнхене, что может способствовать адаптации продукции к европейским требованиям.

Ожидается, что цены на модели Xiaomi в Европе будут выше, чем в Китае, из-за действующих импортных пошлин. Европейская комиссия ввела тарифы на электромобили, импортируемые из Китая. Поскольку Xiaomi не участвовала в расследовании Еврокомиссии, начатом в 2023 году, когда ее первый электромобиль, седан SU7, еще не был представлен, компания может столкнуться с максимальной пошлиной в размере 45,3%.

На внутреннем рынке Китая Xiaomi зарекомендовала себя как крупный производитель потребительской электроники, что обеспечило ей значительное преимущество при выходе на автомобильный рынок. Однако в Европе бренд менее известен, и компании предстоит конкурировать за внимание потребителей, предлагая привлекательные характеристики и конкурентоспособные цены в условиях высокой конкуренции.